Angéline de Saint James Lille : "une belle marque, de belles valeurs"

La boutique Saint James de Lille privilégie le savoir-faire français, avec des marques labellisées Entreprise du Patrimoine Vivant.

Portrait de la gérante de Saint James à Lille

Angéline Vincent travaillait dans la boutique Saint James de Lille depuis six ans quand elle a décidé de la racheter en 2017. Saint James est une marque qui est née il y a plus de 130 ans dans la ville du même nom en Normandie ; et qui avait pour objectif à l'époque d'habiller le marin.

Rencontre avec Angéline, gérante du magasin et ambassadrice de cette marque française historique.

Boutique St James à Lille devanture

Quel est le concept de votre boutique Saint James à Lille ? Qu'y proposez-vous ?

Dans cette boutique, nous valorisons le Made in France !

Nous proposons donc la marque Saint James, et nous avons également développé des marques qui véhiculent le même savoir-faire, qui privilégient le Made in France, telles que les marques Charles & Charlus et Maison Berthille en maroquinerie, et les Parapluies de Cherbourg. Ce sont des marques labellisées Entreprise du Patrimoine Vivant, des valeurs sûres, qui complètent parfaitement la gamme Saint James.

Donc nous essayons de valoriser la fabrication française, de privilégier nos entreprises françaises, et puis nos emplois. C'est important ! Aujourd'hui, c'est aussi un gage de qualité, et les clients s'y retrouvent. Ils se retrouvent dans cette idée d'acheter moins mais mieux.

produits de Saint James à Lille

Saint James est une marque qui vient de Normandie. Pouvez-vous nous raconter l'histoire de cette marque ?

Saint James est une entreprise qui a été créée en 1889. Nous avons fêté les 130 ans il y a deux ans ! La priorité à l'époque, c'était d'habiller le marin, notamment avec le pull marin, ce pull emblématique de la marque avec les boutons sur le côté, près du corps. À côté de ce fameux pull, Saint James a développé les marinières et les cabans, parce que le marin avait besoin de s'habiller chaudement, et avec des produits résistants.

Puis, Saint James a étendu sa gamme pour agrandir son public cible. Nous avons commencé à créer des collections de prêt-à-porter, un peu plus citadines, de façon à toucher plus de personnes. Et ça marche plutôt bien !

Mais aujourd'hui encore, le pull marin, la marinière, et le caban, restent les produits phares de la marque. Et c'est ce que veulent les clients quand ils viennent acheter leur premier pull : le pull marin, boutons sur le côté, bleu marine.

Vous parliez au début de l'idée d'acheter moins mais mieux. Est-ce un des objectifs de Saint James ?

Complètement ! Cela a toujours été, et même aujourd'hui, Saint James sait s'adapter. Nous avons des T-shirts en coton bio, ainsi que de matières qui sont recyclées puis remises dans le circuit. Saint James fait le maximum pour essayer de recycler le plus de produits possibles.

Déjà à la création, il y avait cette idée d'écoresponsabilité, qui a été gardée avec le temps. Par exemple, quand j'ai intégré l'entreprise en 2011, nous proposions déjà de la réparation de pulls. Quand vous ameniez votre pull qui avait 5-10 ans d'existence, qui était abîmé, Saint James pouvait le réparer. Cela permettait d'apporter une seconde vie au produit. On ne jette pas les pulls Saint James, on les use jusqu'à la trame ! Notre clientèle est vraiment concernée par le recyclage. Les pulls des enfants, par exemple, ils se transmettent de fratrie en fratrie ! C'est aussi une façon de recycler et de ne pas jeter les produits.

Aujourd'hui, il y a des jeunes qui vont aller chercher les vieux pulls de leurs grands-parents dans leurs placards... Et même en seconde main, vous retrouvez des pièces qui sont encore dans un état impeccable. Et puis, la bonne qualité, ça dure plusieurs générations !

Saint James, c'est une belle marque avec de belles valeurs !

La boutique Saint James est installée dans l'une des plus belles rues de Lille : la rue Esquermoise. Est-ce une bonne rue pour le commerce ?

Il faut savoir que cette boutique Saint James Lille a déjà 15 ans d'existence, donc nous avons vu évoluer la rue Esquermoise. Et c'est vrai que nous avons de plus en plus de personnes qui viennent de partout en France et même du monde entier. Il y a aussi dans cette rue de belles enseignes, qui nous ont permis d'avoir encore plus de flux. On le ressent au niveau de la boutique.

Il y a 15 ans c'était très différent : il y avait déjà du monde, mais pas autant qu'aujourd'hui ! Et puis la rue a été refaite, les trottoirs sont plus larges, il y a plus de passage. De plus, aujourd'hui, la rue est piétonne tous les samedis, et c'est vrai que même c'est un peu l'inconvénient de se garer à l'extérieur de Lille, c'est quand même très pratique pour les clients d'avoir la rue pour eux afin de circuler librement. Et les gens sont moins stressés !

saint james lille marinières

Pourquoi avez-vous voulu vous lancer dans l'aventure The-ring.io ?

Cela fait maintenant presque un an que je me suis référencée sur la plateforme The-ring.io.

C'était surtout afin de développer le commerce lillois, et puis d'être visible par les personnes extérieures à Lille. C'est une visibilité en plus de celles qu'apportent Saint James et la ville, c'est complémentaire. Et on peut également faire des ventes en Click & Collect sur The-ring.io, ce qui n'est pas négligeable !

Saint James né de la mer

Quels sont vos projets pour le futur ?

De continuer à développer les marques que j'ai en boutique. Et puis, surtout, de faire pérenniser l'entreprise et les emplois !

Aujourd'hui, nous sommes trois personnes en boutique. Nous essayons d'assurer une continuité de manière que la boutique soit toujours ouverte ; même pendant les vacances.

Donc oui, mon objectif est de pérenniser l'entreprise et les emplois. Nous avons quand même subi trois confinements, mais on a résisté, et on résistera encore !

Retrouvez également les produits et les bons plans de SAINT JAMES LILLE et achetez en Click & Collect sur l’application The-ring.io par ici :https://the-ring.io/lille/shops/saint-james-lille-1c898eb4