Saint Lazare : L’upcycling élégant à la française

Capucine et la naissance de Saint Lazare

Cette maman de deux enfants travaillait jusqu’alors dans le domaine du handicap. Passionnée de couture depuis l’âge de 7 ans, elle crée Saint Lazare en 2019 avec pour mission de donner une seconde vie à des matières destinées à être jetées, en les transformant en accessoires de mode et bijoux.

« J’ai toujours fait de l’upcycling, de la récup’… je taillais dans des chemises ! Ce n’était donc pas nouveau pour moi. »

Capucine est tombée sur une chambre à air de vélo… et en a vu le potentiel ! Avec la machine à coudre familiale, elle en a fait des bretelles et des nœuds papillons pour les offrir à ses proches. Suite aux nombreux compliments de ces derniers, la jeune femme a sauté le pas.

Vous décrirez Saint Lazare…

Capucine a donné le nom de Saint Lazare à sa marque, en référence au quartier haussmannien Saint Lazare, qui est mondialement connu pour ses grands magasins. Cela était donc un clin d’œil au chic parisien et à la mode à la française, mais aussi à l’upcycling, Saint Lazare étant le premier ressuscité dans le Nouveau Testament. Il y a là une référence à la mission de la marque qui est de donner une seconde vie. La signature de l’enseigne est un scarabée, symbole du renouveau dans les films antiques.

Valeur 1 : Simplicité

Pour ce qui est des valeurs que souhaite transmettre Saint Lazare, elles sont exprimées de manières claires et précises par la fondatrice. Nous retrouvons tout d’abord la simplicité, aussi bien dans les relations avec les clients et les partenaires, que dans les collections proposées. Les produits sont épurés.

« La simplicité, ce n’est pas ce qu’il y a de plus facile, c’est peu de choses mais bien pensées. »

Valeur 2 : L’élégance

Sa seconde valeur est l’élégance. La marque met un point d’honneur à ce que les produits soient classes et élégants à la française. Pour cela, elle cherche la qualité.

Valeur 3 : La transparence

Ensuite, la transparence : Saint Lazare n’a rien à cacher, bien au contraire ! La marque met en avant la manière dont sont fabriqués les produits, où, avec quels partenaires, la provenance des matières, etc.

Valeur 4 : L’optimisme

Enfin, l’optimisme. La marque est certes centrée autour de l’écologie, du développement durable, mais ne souhaite surtout pas être moralisatrice.

« Chez nous, c’est vraiment on voit le verre à moitié plein. On veut voir tout ce que l’on peut faire pour une mode plus durable, locale, transparente et solidaire. »

Les produits sont ainsi fabriqués dans divers ateliers en France. Les pochettes d’ordinateurs sont par exemple fabriquées près de Paris, les ceintures dans les alentours de Lille. La marque travaille avec des ateliers de maroquinerie, de découpe laser, des blanchisseries… Nombreux sont les partenaires locaux.

Une marque engagée qui a dû faire face à des contraintes

L’upcycling génère un grand nombre d’aspects positifs. Mais des contraintes existent pour les marques qui s’y lancent, à travers la création d’une entreprise. Tout d’abord, le sourcing des matières n’est pas simple. Il faut réussir à trouver celles qui ont un potentiel de reconversion aussi bien au niveau technique qu’esthétique. Concernant la partie Recherche & Développement, il s’agit de réfléchir à, une fois qu’on a la matière, comment réussir à la nettoyer, à la coudre, à la travailler etc.

Dans le cas de Saint Lazare, il était compliqué de trouver des ateliers et des partenaires avec qui travailler, car les matières sont insolites, nous pouvons citer par exemple les chambres à air de vélo. De plus, la marque travaille dans la maroquinerie, or, celle-ci par définition travaille le cuir. Saint Lazare a donc dû persévérer face aux nombreux refus d’ateliers qui ne voulaient travailler que le cuir.

« Il faut trouver les bonnes personnes, celles qui sont prêtes à relever le défi, qui arrivent à suivre les contraintes techniques et qui savent s’adapter aux spécificités de nos matières. »

L’actualité de Saint Lazare

L’entreprise a lancé une nouvelle campagne de crowdfunding depuis le 7 septembre 2021. Cette campagne servira au lancement d’un nouveau sac à dos. Un premier avait déjà été lancé auparavant et avait eu un véritable succès. C’est pourquoi la marque a décidé d’en créer un autre avec plus de fonctionnalités. Nous pourrons également retrouver un sac week-end et une trousse de toilette. Un nouveau projet est également en cours de réflexion :

« Notre premier challenge c’était vraiment de réussir à concilier upcycling et élégance, et là on a envie d’aller très loin. Notre nouveau défi est donc d’arriver à faire fabriquer des sacs upcyclés, élégants, made in France, et en plus par les personnes fragilisées par un handicap. Il y a donc une réelle volonté à ajouter une dimension sociale au projet. »

Avec ce bel élan de solidarité, la marque pleine d’idées et d’ambitions, n’a pas fini de nous surprendre !

Rédactrice : Melina Koleskas

Étudiante à l’EDHEC Business School

Je m’intéresse à la mode, au bien-être, au développement durable et à l’innovation. Ces domaines m’animent et me motivent lors de projets.